Als je wilt beginnen met PPC, is het belangrijk te begrijpen wat een zoekwoorden en zoektypen van zoekwoorden zijn. Wij zullen je uitleggen wat het inhoudt.
Zoekwoorden
- Zoekwoord: is een woord of een woordgroep, die wordt gebruikt om advertenties te koppelen aan de termen waarnaar mensen zoeken. Dit woord voeg je toe aan je Google Ads campagne.
Een zoektype beïnvloedt een zoekwoord. De soorten zoekwoorden zijn:
- Gemerkte zoekwoorden; are keywords that include company names.
- Generieke zoekwoorden; zijn zoekwoorden met een onbekende bedoeling, we noemen ze ook wel short-tail zoekwoorden.
- Transactionele zoekwoorden; zijn zoekwoorden die een aankoopintentie bevatten.
- Locationele zoekwoorden; zijn trefwoorden die informatie bevatten die gerelateerd is aan een locatie.
- Long-tail zoekwoorden; zijn zoekwoorden die uit meer dan 3 woorden bestaan
- Informationele zoekwoorden; zijn trefwoorden die worden gebruikt wanneer een online zoeker op zoek is naar meer informatie over iets..
Het tegenovergestelde van een gemerkte (branded) is een niet merkgebonden (non-branded). Een branded zoekwoord bevat de naam van een bedrijf, of een variatie ervan. In tegenstelling tot een non-brandend zoekwoord, die dit niet bevat. Het is belangrijk om branded en non branded in verschillende campagnes toe te voegen. Op deze manier kan je het succes bepalen van de verschillende soorten zoekwoorden en een haalbare conversiedoel vaststellen.
Match types
- Zoektypen: De zoektypen voor zoekwoorden bepalen in welke mate het zoekwoord moet overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker zodat de advertentie in aanmerking kan komen voor de veiling.
De soorten zoektypen zijn:
· Breed zoekwoord: wanneer een zoekopdracht van een gebruiker contextueel vergelijkbaar is met het zoekwoord, kan hierdoor je advertentie worden weergeven. Advertenties kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten die spelfouten bevatten, synoniemen zijn en andere relevante varianten bevatten.
· Woordgroep: is een zin of een sterk gelijkende variant van die zin. Je advertentie wordt weergegeven voor zoekopdrachten waarbij de zoekwoorden in de zoekopdracht voorkomen. Als je een zoekwoord wilt toevoegen aan een woordgroep, plaatst je deze tussen “aanhalingstekens”.
- De woordgroep die overeenkomt met “verhuizen van NYC naar Boston” dekt de zoekopdrachten; “betaalbare verhuisservices NYC naar Boston” en “NYC professionele verhuisservices naar Boston.” enz.
· Exact zoekwoord: alleen zoekopdrachten met dezelfde betekenis of dezelfde intentie als het zoekwoord, zorgen ervoor dat je advertentie wordt weergeven. Dit betekent dat advertenties worden weergeven bij spelfouten, enkel- of meervoudsvormen, afkortingen en accenten. Om een zoekwoord in exact match toe te voegen, voegt u het [tussen haakjes] toe.
Uitgesloten zoekwoorden
· Uitgesloten zoekwoorden: een zoekwoord dat wordt gebruikt om te voorkomen dat je advertentie wordt weergeven.
Met uitgesloten zoekwoorden kan je zich concentreren op alleen de zoekwoorden die belangrijk zijn voor je bedrijf. Als je bijvoorbeeld voetballen verkoopt, wil je misschien uitgesloten zoekwoorden toevoegen voor zoektermen zoals basketballen, tennisballen.
Conclusie
Zoekwoorden vormen dus nog steeds de basis voor zoek campagnes. Zonder de juiste zoekwoorden kunnen uw klanten u niet vinden binnen Google Search.
Heb jij hulp nodig? Of andere vragen naar aanleiding van het artikel? Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier