Google heeft de afgelopen maanden steeds meer functies uitgebracht om Performance Max-campagnes te verbeteren, waaronder de handige mogelijkheid om op campagneniveau merken uit te sluiten.
Wat zijn merkuitsluitingen precies?
Deze nieuwe functie (nog in bèta op 10-7-2023) biedt meer controle binnen je Performance Max-campagne. Met merkuitsluitingen, die binnenkort beschikbaar zullen zijn, kun je volgens Google: “Controle hebben over welke merken aan jouw campagne worden gekoppeld, inclusief je eigen merk. Merkuitsluitingen zijn van toepassing op verkeer van Search en Shopping in Performance Max.”
Handig om te weten: deze functie dekt bijvoorbeeld ook spellingsfouten en schrijven in niet-Westerse schriften.
Meer controle over pMax klinkt goed. Hoe kunnen we dit implementeren?
Stap 1: Krijg toegang tot de bèta via je Google-vertegenwoordiger. Met deze toegang krijg je de optie te zien in de campagne-instellingen (bij Aanvullende instellingen) van je Performance Max-campagne.
Stap 2: Zoek of maak een lijst met merkuitsluitingen (bij het maken van een nieuwe lijst kan tot 6 weken duren voordat deze wordt goedgekeurd). Hieronder volgen enkele extra inzichten over deze lijsten:
– Ze kunnen direct worden gebruikt door het aanvragende account, terwijl ze nog in behandeling zijn.
– Bij goedkeuring, worden ze toegevoegd aan de merkbibliotheek van Google Ads.
– Bij afkeuring wordt het merk als ‘niet in aanmerking komend’ gemarkeerd en kan het niet langer worden gebruikt.
Hieronder staan 3 use cases voor het implementeren van merkuitsluitingen op campagneniveau:
- Sluit je eigen merk uit van Performance Max.
In Google Ads wil je prestaties van merken en niet-merken gescheiden houden. Je kunt merkuitsluitingen op campagneniveau onder andere gebruiken om je merkverkeer naar je merkcampagnes te leiden.
2. Sluit je leveranciers uit.
Als je overeenkomsten hebt met leveranciers waarin staat dat je hun merknaam niet gebruikt in advertenties, kun je nu deze functie gebruiken om ervoor te zorgen dat je pMAX-campagnes zich houden aan deze overeenkomsten.
3. Sluit je concurrent uit.
Dit is altijd een veelbesproken onderwerp binnen PPC. Wel of niet adverteren met de merknaam van je concurrent? Als je ervoor kiest dit niet te doen, kun je deze instelling gebruiken om je concurrenten uit te sluiten van je pMAX-campagne.
Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier