In de steeds evoluerende wereld van marketing en reclame blijft het essentieel voor merken om nieuwe en boeiende manieren te vinden om hun doelgroep te bereiken. Een opvallende trend die de laatste jaren aan populariteit heeft gewonnen, is audio-adverteren. Deze vorm van adverteren maakt gebruik van geluid om een boodschap over te brengen en speelt in op de groeiende interesse in audiocontent, zoals podcasts en muziekstreamingdiensten. Bovendien heeft de opkomst van smart speakers, zoals Amazon Echo en Google Home, een geheel nieuwe dimensie aan audio-advertenties toegevoegd. In dit artikel duiken we dieper in de wereld van audio-advertenties en onderzoeken we hoe merken hiervan kunnen profiteren, inclusief de impact van smart speaker marketing.
De opkomst van audio-content
Audio-content heeft de afgelopen jaren een opmerkelijke groei doorgemaakt. Podcasts, audioboeken en muziekstreamingdiensten zijn enkele voorbeelden van geliefde vormen van audio-entertainment. Het beluisteren van podcasts is enorm populair geworden onder Nederlanders. Bovendien meldt Spotify dat ze meer dan 500 miljoen maandelijks actieve gebruikers heeft. Dit schept een ideale omgeving voor adverteerders om hun boodschappen over te brengen naar een geïnteresseerd en betrokken publiek.
De kracht van audio-advertenties
Een van de meest interessante aspecten van audio-advertenties is het vermogen om emoties en sferen op te roepen. Geluid en muziek kunnen krachtige psychologische reacties teweegbrengen en een diepe connectie met het publiek creëren. Uit diverse onderzoeken blijkt dat geluids- en muziekherkenning bijdragen aan de versterking van de merkidentiteit. Geluidsidentiteit, inclusief herkenbare geluiden en audiologo’s, kan merken bijstaan bij het vergroten van hun herkenbaarheid en het achterlaten van een blijvende indruk.
In tegenstelling tot visuele of tekstuele advertenties die vaak samen met andere advertenties naast organische content worden getoond, bieden audio-advertenties een significant voordeel doordat slechts één advertentie tegelijkertijd te beluisteren is. Dit leidt tot een grotere aandachtsvanger bij het publiek. Met de groeiende inzet van technologische hulpmiddelen zoals smartphones, smart speakers, tablets, laptops en zelfs smartwatches, zijn er talloze contactmomenten ontstaan om het publiek te bereiken. Audiocontent wordt vaak gestreamd op diverse momenten, variërend van onderweg zijn tot op het werk en tijdens sportactiviteiten.
Met een gerapporteerd retention rate dat 24% hoger ligt dan bij visuele advertenties en een tweemaal zo hoge intentie om tot aankoop over te gaan, vormen audio-advertenties een krachtig instrument.
KPI’s voor audioreclames
Naast de gebruikelijke meetwaarden zoals bereik, impressies, CPA of CTR, zijn er bij audioreclames ook aanvullende aspecten om te overwegen, zoals de Listen Through Rate (LTR) of de Audiocompletionrate. Deze metingen kijken naar het percentage audioreclames dat volledig wordt beluisterd.
Ad Placement
Voor diegenen die vertrouwd zijn met adverteren via tekst of Display, kan de overstap naar audio een kleine omschakeling zijn. Bij zoekadvertenties draait de advertentieplaatsing om je positie binnen de zoekresultatenpagina. Bij audioreclames daarentegen is de plaatsing juist gerelateerd aan de chronologische volgorde van de advertenties in verhouding tot de inhoud waarbinnen ze worden weergegeven. Denk aan pre-roll, mid-roll en post-roll posities.
De rol van smart speaker marketing
Met de opkomst van slimme luidsprekers, zoals Amazon Echo en Google Home, heeft het domein van audio-advertenties een nieuwe dimensie bereikt. Via een audioadvertentie kan de consument een boodschap horen en direct actie ondernemen door middel van een spraakgestuurde opdracht, bijvoorbeeld voor een aankoop.
Slimme luidsprekers openen tevens de deur naar een meer persoonlijke en contextuele benadering van adverteren, waarbij advertenties mogelijk kunnen worden geïntegreerd in een gepersonaliseerd script of dialoog. Een voorbeeld hiervan is dat gebruikers via hun slimme luidspreker kunnen informeren naar acties op platforms als Bol.com of Albert Heijn. Bovendien kunnen mensen zelfs direct in gesprek gaan met de advertenties, zoals bij Amazon Alexa, om producten aan te schaffen.
Op dit moment bezit een kwart van de Nederlanders een slimme luidspreker, en 37% van de Nederlanders maakt gebruik van een spraakassistent.
Programmatic audio advertising
Naast traditionele audio-advertenties, heeft programmatic audio advertising de laatste tijd aan populariteit gewonnen. Dit is een geautomatiseerde manier van adverteren waarbij de aankoop en verkoop van audioreclameruimte geautomatiseerd plaatsvindt. Hierdoor kunnen adverteerders hun boodschappen nauwkeurig richten op basis van factoren zoals locatie, demografie en luistergewoonten. Deze innovatieve aanpak stroomlijnt niet alleen het proces van adverteerdersinvoeging, maar verbetert ook de personalisatie van inhoud, zodat de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste doelgroep terechtkomt. Hiermee kan een hogere betrokkenheid en ROI te bereiken zijn door middel van een meer op maat gemaakt en efficiënt advertentiebezorgingsproces.
Conclusie
Audio-advertenties zijn een krachtige en opkomende trend in de wereld van marketing en reclame. Met de groeiende populariteit van audio-content, zoals podcasts en muziekstreamingdiensten, hebben merken een unieke kans om hun doelgroep op een diepgaande en emotionele manier te bereiken.. Met de opkomst van slimme luidsprekers en de mogelijkheden van programmatic audio-advertising hebben merken nieuwe kanalen om consumenten effectief te bereiken en te betrekken. Het is goed mogelijk dat audio-advertenties een belangrijke rol zullen komen te spelen in het moderne marketinglandschap.
Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier