Tips om je voor te bereiden voor Q4 2023

Het feestdagenseizoen vertegenwoordigt voor vele ondernemingen de drukste en meest winstgevende periode van het jaar. Om succesvol te zijn in Q4 2023, is het slim om een goed doordachte strategie te ontwikkelen, je campagnes en biedbeheer te plannen, en je voor te bereiden op de intense concurrentie. In dit artikel zullen we bespreken hoe je je kunt voorbereiden op het feestdagenseizoen met een focus op Performance Max en Shopping-campagnes.

Begin met een sterke strategie

Het begint allemaal met een sterke strategie. Meer dan de helft (61%) van degenen die winkelen voor de feestdagen gebruikt binnen twee dagen maar liefst vijf of meer verschillende kanalen om te winkelen. Bedenk welke kanalen je wilt benutten en hoe je mensen daarheen leidt.

• Campagnes: Beslis welke campagnes je wilt uitvoeren, zoals Shopping-campagnes versus Performance Max-campagnes. Weeg de voor- en nadelen tegen elkaar af. Je kunt bijvoorbeeld overwegen waar je belangrijkste conversies vandaan komen. Als Shopping-campagnes goed werken voor je bedrijf en waardevolle inzichten opleveren, kan het verstandig zijn om deze te behouden. Performance Max biedt weliswaar minder controle, maar kan waardevol zijn voor bredere branding- en bereikdoelen.

• Afhankelijkheden: Identificeer mogelijke afhankelijkheden. Als je bijvoorbeeld van plan bent pushmeldingen te gebruiken om mensen naar je eigen kanalen te leiden, zorg er dan voor dat mensen je app al hebben gedownload voordat de feestdagen beginnen. In dat geval moeten je promotie-inspanningen voor de app eerder beginnen.

• Biedbeheer: Overweeg welk biedbeheer je wilt toepassen, zoals handmatige biedingen, geautomatiseerd bieden, of een combinatie van beide, afhankelijk van je doelen en budget. Het kan zijn dat je je budgetten moet aanpassen als de feestdagen eenmaal zijn begonnen. Wat is je strategie voor kostenbeheer?

Bereid alles ruim van tevoren voor

Het is belangrijk om alles ruim van tevoren voor te bereiden. Je wilt niet dat Google de leerfase ingaat terwijl je concurrenten al volop conversies verzamelen. Hier zijn enkele stappen om te volgen:

• Stel je doelgroepen en remarketinglijsten op voordat het seizoen begint, zodat je ze direct kunt gebruiken.

• Automatiseer processen: Zorg ervoor dat je automatiseringstools en regels al zijn ingesteld voordat het feestdagenseizoen begint. Dit bespaart tijd en vermindert de kans op fouten.

• Verzamel leads en promoot je kanalen: Mensen bereiden zich vaak voor op feestdagendeals door van tevoren naar aanbiedingen te zoeken. Je kunt deze interesse vastleggen door leads te verzamelen, zoals e-mailadressen van mensen die interesse hebben getoond in je producten. Hiermee kun je op het juiste moment je betrokken publiek bereiken met speciale deals en aanbiedingen.

Timing is cruciaal

De timing van je campagnes is van cruciaal belang. Je wilt niet te vroeg beginnen, voor het seizoen begint, maar ook niet te laat zijn en verdrinken in de concurrentie. Gebruik rapporten en inzichten van Google en Microsoft om de juiste timing te bepalen. Houd er rekening mee dat zoekvolumes voor en na een feestdag meestal toenemen en dat mensen tegenwoordig langer geïnteresseerd zijn in producten.

Seizoensgebonden aanpassingen

Pas je campagnes aan met seizoensgebonden aanpassingen. Als je goede deals hebt, overweeg dan agressiever te adverteren. Zorg er echter voor dat je budgetten goed worden beheerd, aangezien conversies soms later in het feestdagenseizoen binnenkomen.

Zorg voor goed geplande creatives en ad copy

Zorg ervoor dat je alle creatieve materialen ruim van tevoren hebt, zodat je niet last minute hoeft te werken en het overzicht verliest. Vermijd last-minute wijzigingen in advertentieteksten, omdat dit goedkeuring van platforms kan vereisen. Maak gebruik van ad customizers om ervoor te zorgen dat je advertenties zonder problemen worden weergegeven.

Conclusie

Kortom, een grondige voorbereiding en een goed doordachte strategie zijn de basis voor een succesvol feestdagenseizoen in Q4 2023. Door op tijd te beginnen, je campagnes te plannen en je aan te passen aan seizoensinvloeden, kun je de concurrentie voorblijven en het maximale halen uit deze belangrijke periode.

Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier