Seizoensgebonden Aanpassingen” is een geavanceerde tool in Google Ads, speciaal ontworpen voor situaties waarin je aanzienlijke veranderingen in conversies verwacht, zowel stijgingen als dalingen. Dit betreft scherpe stijgingen en dalingen die buiten de voorspellende capaciteiten van Slim Bieden vallen. De aanbevolen duur voor het toepassen van seizoensgebonden aanpassingen is vrij kort, van 1 tot 7 dagen. Dit artikel belicht hoe je Seizoensgebonden Aanpassingen kunt benutten voor een succesvolle campagne tijdens periodes met aanzienlijk veel sales.
Seizoensgebonden Aanpassingen voor verkooppieken en dalen
Anticipeer je op een significante stijging (bijvoorbeeld 50%) of juist een scherpe daling in conversies? Een scherpe stijging kan van toepassing zijn op intensieve verkoopmomenten zoals Black Friday, Cyber Monday, Valentijnsdag, Kerst, of bijvoorbeeld bij een uitverkoop. Seizoensgebonden Aanpassingen stellen je in staat Slim Bieden op de hoogte te stellen van aanzienlijke verwachte veranderingen in conversiepercentages tijdens toekomstige gebeurtenissen, zoals grote promoties of aanbiedingen. De tool is niet bedoeld voor kleinere geanticipeerde stijgingen of dalingen in verkoop en periodes met kleinere kortingsacties, omdat Slim Bieden hier al rekening mee houdt.
Momenteel zijn seizoensgebonden aanpassingen beschikbaar voor Search, Shopping en Display-campagnes met biedstrategieën zoals Target ROAS en Target CPA. Voor Smart Shopping, Performance Max- en app-campagnes (bèta) is de optie beschikbaar met alle biedstrategieën.
Hoe pas ik seizoensgebonden aanpassingen toe?
1. Ga naar Tools and Settings in Google Ads.
2. Selecteer Biedstrategieën en vervolgens Geavanceerde Besturingselementen.
3. Klik op het plus-teken en kies voor het type ‘Conversiepercentage’ als je de aanpassing op basis van conversies doet. .
4. Stel de start- en einddata in, en bepaal het bereik, variërend van campagnetypen tot specifieke campagnes.
5. Stel bijvoorbeeld een aanpassing van 50% in, of bekijk eerst de groei in conversies van voorgaande jaren om het percentage mee in te schatten.
Omdat Seizoensgebonden aanpassingen de prestaties van de biedstrategieën beïnvloeden is het handig om het verloop te monitoren.
Conclusie:
De tool Seizoensgebonden Aanpassingen in Google Ads biedt marketeers een waardevol instrument om flexibel in te spelen op verwachte veranderingen in conversies tijdens periodes van intensieve verkoop. Door zorgvuldig gebruik te maken van deze geavanceerde functie kunnen adverteerders hun campagnes optimaliseren en beter presteren tijdens perioden van piekvraag. Wel is het van belang om de impact op biedstrategieën nauwlettend te volgen en deze aanpassingen strategisch te plannen, rekening houdend met de specifieke kenmerken van de gebeurtenissen en de korte aanbevolen duur van het gebruik van de tool.
Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier