De invloed van je landingspagina op je PPC (Pay-Per-Click) campagne is aanzienlijk en kan directe gevolgen hebben voor de efficiëntie en kosten van je advertenties. Om hier het beste uit te halen, kun je met de volgende zaken rekening houden:
Keyword Matching
Een van de belangrijkste factoren voor een succesvolle PPC-campagne is de overeenkomst tussen de zoekwoorden waarop je biedt en de inhoud van je landingspagina. Het is belangrijk dat je landingspagina de beloften van je advertenties nakomt, omdat een slechte overeenkomst kan leiden tot een lagere kwaliteitsscore voor je advertenties, wat vervolgens de kosten per klik kan verhogen. Daarbij kun je met een sterke afstemming tussen je advertenties en landingspagina’s, een verbetering verwachten in het conversieratio, omdat je voornamelijk klikken genereert van gebruikers die daadwerkelijk op zoek zijn naar jouw aanbod. Dit verhoogt de kans dat bezoekers daadwerkelijk actie ondernemen, wat leidt tot een efficiëntere en effectievere PPC-campagne.
Segmenteren
Een logische segmentatie van je PPC-campagne en bijbehorende landingspagina’s op basis van verschillende zoekwoorden, doelgroepen en advertentiegroepen is onmisbaar. Naast het vergroten van de controle over je campagnes, stelt het je bijvoorbeeld ook in staat om deze veel preciezer af te stemmen op je doelgroepen. Door relevante landingspagina’s te koppelen aan specifieke advertenties en zoekwoorden, verbeter je de gebruikerservaring en vergroot je ook weer de kans op conversies.
De impact van een slechte ervaring op de landingspagina
Een slechte landingspagina-ervaring kan aanzienlijke gevolgen hebben voor je PPC-campagne. Als je landingspagina niet relevant, informatief of gebruiksvriendelijk is, lopen gebruikers het risico snel weg te klikken. Dit resulteert in een hoge bounce rate. De Ad Quality score van je advertenties is dan laag, de kosten per klik gaan omhoog en er ontstaat een lagere advertentiepositie.Over het algemeen kosten advertenties van hogere kwaliteit minder per klik dan advertenties van lagere kwaliteit.
Conclusie
Een naadloze samenwerking tussen je landingspagina’s en je PPC-campagne helpt om optimale resultaten te behalen. Zorg ervoor dat je landingspagina’s voldoen aan de beloften van je advertenties, relevant en van hoge kwaliteit zijn. Hiermee biedt je een positievere gebruikerservaring en verlaag je de kosten van je PPC-campagne. Het is een samenwerking die de effectiviteit van je online marketinginspanningen aanzienlijk kan verbeteren.
Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier