Wie gebruikmaakt van Google Merchant Center, is waarschijnlijk al op de hoogte dat dit een handige tool is waarmee je je zichtbaarheid kunt vergroten, maar ook dat er problemen kunnen ontstaan in de feed waardoor producten niet meer getoond worden. Dit artikel gaat in op manieren om de feed te optimaliseren.

Waarom je feed optimaliseren?

Door je feed te optimaliseren, vergroot je de kans dat jouw producten worden getoond aan geïnteresseerde consumenten, wat direct van invloed is op de prestaties en verkoopcijfers. Ontdek hoe je het maximale uit Google Merchant Center haalt en je e-commerce succes naar nieuwe hoogten tilt.

Hoe optimaliseer ik mijn feed?

Afhankelijk van omstandigheden die voor jou gelden, zoals de grootte van je aanbod, kun je kijken wat de beste manier is om te optimaliseren. Als retailer met een groot aanbod dat regelmatig geactualiseerd moet worden, ben je mogelijk het best af met een feedoptimalisatietool als Channable. Daarin kun je met regels je feed grotendeels automatisch optimaliseren. Een Shopify-gebruiker kan in Shopify ook op een handigere manier optimaliseren dan in Google Merchant Center. In Google Merchant Center zelf kun je goed zien of er eventueel problemen zijn of vertoningen zijn stopgezet. Hier kun je ook aanpassingen maken, maar dit werkt misschien niet zo vlot als in een andere tool. Handig in de Google Merchant Center omgeving is de mogelijkheid om labels toe te voegen aan je producten. Deze kun je ook weer gebruiken in je PMax-campagnes bij het selecteren van producten.

Belangrijke onderdelen om te optimaliseren

1. De titel

Een duidelijke en overtuigende producttitel trekt de aandacht van potentiële kopers. Gebruik relevante zoekwoorden waar mogelijk en zorg ervoor dat de titel het product weerspiegelt. Om consistentie te behouden, kan het handig zijn om te bepalen waar een titel uit bestaat, bijvoorbeeld de productnaam + kleur + andere relevante informatie. Bedenk een formule die het beste werkt voor jouw producten. Door zoekwoorden te gebruiken waar veel volume op zit, vergroot je de kans op meer weergaves. Maak bijvoorbeeld gebruik van een cheat sheet om niet te vergeten hoe je je titels opmaakt, of als je samenwerkt met anderen. Tools zoals Channable kunnen verder ondersteunen door het efficiënt toepassen van optimalisatieregels.

2. Productomschrijving

Productomschrijvingen zijn een vereist veld. Optimaliseer de productbeschrijvingen met gedetailleerde informatie, waardoor potentiële kopers meer vertrouwen krijgen in hun aankoopbeslissing. Google raadt aan om de belangrijkste details in de eerste 160 tot 500 tekens te schrijven omdat de rest pas zichtbaar is als de klant op de productdetails klikt. Beschrijf Relevante eigenschappen en visuele kenmerken als: de maat, het materiaal, de beoogde leeftijdsgroep, bijzondere kenmerken, technische specificaties, de vorm, het patroon, de textuur, het ontwerp of de onderscheidende details (varianten). Het maximale aantal tekens is 5000.

3. Afbeeldingen

Google adviseert om voor de hoofdafbeelding echt een afbeelding van alleen je product te gebruiken en niet zozeer het product in samenhang met meer producten of het product dat in gebruik wordt genomen. Als je extra foto’s wil toevoegen van je product, gebruik je de additional_image_link of voeg je extra afbeeldingen (naast de hoofdafbeelding) toe in GMC. Met een simpele achtergrond (bijvoorbeeld wit of transparant), geen drukke of gekleurde achtergronden. Laat je product tussen 75% en 90% van de ruimte in beslag nemen. Afbeeldingen van kleding moeten ten minste 250 x 250 pixels zijn en andere producen 100 X 100. Meer vereisen voor afbeeldingen, en andere te optimaliseren onderdelen kun je terug lezen in Google Merchant Center Help.

4. Google Product Category optimalisatie

Dit veld in de Google Shopping-feed is vaak onderschat. Het indelen van producten op het specifiekste niveau van de Google Product Category verbetert niet alleen de nauwkeurigheid van de match in de veiling, maar zorgt er ook voor dat jouw producten worden gevonden op specifieke, long-tail zoektermen.

5. Producttype

Het producttypeveld is er, in tegenstelling tot de Google Product Category, voor je eigen categorisatiesysteem. Hierbinnen kun je met meerdere niveaus onderscheiden. Vaak is het makkelijk om dezelfde structuur aan te houden als je website. Hoewel het producttypeveld niet verplicht is, biedt het waardevolle mogelijkheden voor het structureren van campagnes. Als je dit veld gebruikt om te structureren, wordt aangeraden slechts 1 waarde op te geven omdat alleen de eerste waarde zal worden gebruikt.

6. Prijs Optimalisatie

Het invullen van het prijsveld is vereist. Als het belangrijk is om de kosten per eenheid belangrijk zijn, kun je deze invullen bij [unit_pricing_measure] en de eenheidspreis basishoeveelheid [unit_pricing_base_measure].

Transparantie in de prijs van een product is voor klanten erg belangrijk. Als er extra kosten in rekening worden gebracht die niet bij de productprijs zitten, zoals eventueel bij verzending, dan kan de prijs worden opgenomen in verzending [shipping] of via de verzendinstellingen van Merchant Center. De tools binnen Google Merchant Center of een Dynamic Pricing tool kunnen helpen bij het periodiek controleren en aanpassen van prijzen op basis van inkoop, marge en concurrentie.

Als je de [sale_price] invult en ook de periode van de sale, wordt de sale prijs vertoond in deze periode. Dit kan ook samen met de oorspronkelijke prijs, als aan bepaalde vereisten wordt voldaan.

7. Merchant Promoties

Profiteer van de mogelijkheid om Merchant Promotions toe te voegen. Dit zijn speciale aanbiedingen die direct worden weergegeven in je advertenties, waardoor de aantrekkelijkheid van je producten wordt vergroot. Geaccepteerde promoties zijn bijvoorbeeld: verschillende manieren van korting aanbieden (bijv een percentage aan korting of 2 voor de prijs van 2), cadeaus (gratis artikel of cadeaukaart) of verzending (bijv gratis verzending).

Conclusie

Het optimaliseren van je Google Shopping Feed is van cruciaal belang voor het maximaliseren van de zichtbaarheid van je producten en het voorkomen van potentiële problemen, zoals niet-weergegeven producten en bans. Door de feed te optimaliseren, vergroot je niet alleen de kans dat jouw producten aan geïnteresseerde consumenten worden getoond, maar ben je ook proactief in het voorkomen van mogelijke obstakels. Belangrijke aspecten van optimalisatie omvatten het finetunen van producttitels, gedetailleerde productomschrijvingen, en het optimaliseren van afbeeldingen volgens de richtlijnen van Google. En het correct invullen van velden zoals Google Product Category, producttype, prijs. Er is veel mogelijk in Google Merchant Center zelf, maar met een tool als Channable kun je makkelijker consistentie bewaren en veel tijd besparen. Door de optimalisaties zorgvuldig uit te voeren, kun je niet alleen de prestaties van je organische resultaten verbeteren maar ook van lopende campagnes.

Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier