Bij online adverteren hoort natuurlijk ook social media advertising. Als je hier nog niet bekend mee bent, is het slechts een kleine aanpassing. Toch kan het handig zijn om al enigszins geïnformeerd te worden over wat wel en niet werkt. Er bestaat geen one-size-fits-all strategie, en waarschijnlijk zul je wat tests moeten uitvoeren om te ontdekken wat specifiek voor jouw organisatie effectief is. Organisaties van verschillende groottes en types, met diverse doelstellingen, diensten of producten, kunnen hetzelfde platform gebruiken met een strategie die aansluit bij hun eigen doelen. In dit artikel vind je enkele tips om je verder op weg te helpen.

Test met meerdere advertenties

Om datagedreven te werken, kun je het best niet zelf bedenken wat de bestwerkende advertenties zijn. Je kunt veel beter de advertenties testen en resultaten laten bepalen welke de best presterende zijn. Afhankelijk van het budget dat beschikbaar is, bepaal je een aantal advertenties die je zult vertonen. Voor een organisatie met een wat groter budget kun je wel 40 advertenties maken om te kijken welke het best zal presteren. Niet presterende of te dure advertenties verwijder je vervolgens. Het aantal advertenties dat overblijft en wel presteert kun je vervolgens gebruiken met een eigen toegewezen budget.

Welke meta advertenties presteren beter?

Een manier om te bekijken welke advertenties het beste presteren is om dit te evalueren na verloop van een bepaalde tijd of na het bereiken van een bepaalde ad spend. Maar wat ook mogelijk is, is om direct te kijken naar de resultaten. Je kijkt dan bijvoorbeeld naar het aantal conversies en wat deze gekost hebben. Als je ver boven de target CPA zit, is er met deze advertentie geen winst te behalen en dan kun je deze verwijderen. Kom je in de buurt van je target CPA, dan kun je kijken of het na verloop van tijd lukt om eronder te komen. Als je advertenties hebt die onder je target CPA presteren, dan behoud je ze en wijs je ze een eigen budget toe.

Targeting van je Meta ads

Misschien ben je op zoek naar nieuwe klanten, wil je een specifieke locatie targeten, of wellicht wil je (vanwege social proof) je volgers vergroten, waarbij het op dit moment minder belangrijk is of ze daadwerkelijk klanten worden. Uiteindelijk bepalen je doelen de methoden die je gebruikt voor targeting. Een handige tip is om iets breder te targeten dan de specifieke doelgroep die je in gedachten hebt. Dit geeft Meta wat speelruimte om je doelgroepen beter te vinden. Als je je doelgroep nog niet goed kent, is het een goed idee om te testen op basis van gerelateerde interesses. Zorg er echter wel voor dat je dit segmenteert, zodat je relevante gegevens kunt verzamelen. Kies dus niet voor meerdere interesses voor dezelfde advertentie, omdat je dan de door elkaar lopende data niet meer kunt uitlezen.

Met aangepaste doelgroepen kun je retargeten. Je kunt je bijvoorbeeld richten op mensen die je website hebben bezocht, je app gebruiken, op je klantenlijst staan of interactie hebben gehad met je profielen en inhoud. Als je al een following hebt en je wilt uitbreiden naar meer volgers van een vergelijkbaar publiek, kun je ook een lookalike audience gebruiken.

Hoe kan ik goedkoop adverteren met Meta?

• Hoewel het niet altijd aan te raden is om informatie van anderen klakkeloos over te nemen, kan het bestuderen van andere marketeers je inspireren om zelf ideeën uit te proberen. Door te testen ontdek je wat wel en niet voor jou werkt, wat uiteindelijk leidt tot kostenefficiëntere advertenties.

• Facebook biedt zelfstudiecursussen aan die je kunnen helpen om bekwaam te worden in adverteren met Meta. Door beter te begrijpen wat je doet, kun je je budgetten doelgerichter besteden.

• Een alternatieve mogelijkheid is om het targeten op social media uit te besteden aan een online marketingbureau. Vooral bij zaken als adverteren valt niet altijd te beweren dat ‘zelf doen’ goedkoper is. Het kan zijn dat je je budget ineffectief besteedt zonder de gewenste resultaten te behalen. Of wellicht heb je gewoonweg minder tijd om je te focussen op je kernactiviteiten, waardoor je je eigen uurtarief opoffert om nieuwe vaardigheden aan te leren die een bureau al beheerst. Dankzij de ervaring van een bureau loop je waarschijnlijk ook minder budgetverlies bij het uitvoeren van tests.

Conclusie

In een effectieve social media advertising strategie is, net als bij andere online advertentiemethodes, het uitvoeren van tests en het nemen van datagedreven beslissingen belangrijk om positieve resultaten te behalen. De advertenties moeten doelgericht zijn en aansluiten bij specifieke bedrijfsdoelen, maar het kan ook nuttig zijn om iets breder te targeten om de algoritmes hun werk te laten doen.

Er zijn verschillende manieren om de gewenste resultaten te behalen. Overweeg wat het meest handig is met betrekking tot kostenefficiëntie. Je huidige ervaring en expertise zullen waarschijnlijk bepalen in hoeverre het kostenefficiënt is om dit uit te besteden of zelf te doen. Hoe dan ook, een goed doordachte strategie, het uitvoeren van tests en het baseren van beslissingen op data vormen de kern van succesvolle Meta advertising.

Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier