Sinds het einde van 2020 is het mogelijk om je producten gratis zichtbaar te maken via Google Shopping. Het is alleen gratis mogelijk via het shopping tab.
De resultaten in het Shopping-tabblad zullen organisch gerankt worden. Betaalde Shopping-advertenties zullen onderaan de pagina worden toegevoegd. Het lijkt mij echter een kwestie van tijd voordat Google dit gaat testen en we betaald en onbetaald door elkaar heen te zien krijgen zoals op Amazon.
Waarom geeft Google Shopping ons extra (gratis) verkeer?
Dit heeft alles te maken met de concurrentie met Amazon. Door retailers de kans te geven producten gratis aan te bieden in het Shopping-tabblad verwacht Google meer listings waardoor de zoekmachinegigant hoopt dat meer consumenten gebruik zullen maken van zijn vergelijkingsfunctie. Als dit gebruik significant toeneemt, kan Google echt stappen maken in de strijd met Marketplaces en specifiek met Amazon.
Wat zijn de specifieke stappen die ik kan ondernemen?
Er zijn eigenlijk drie situaties waar retailers in zitten en afhankelijk van de situatie moeten er vervolgstappen ondernomen worden.
Situatie 1: ik heb al mijn producten al in het Merchant Center staan.
Je hoeft geen actie te ondernemen.
Situatie 2: ik adverteer helemaal niet via Google Shopping.
In dit geval raad ik aan om een Merchant Center aan te maken en je product-feed hierin te zetten. Zonder Google Shopping-campagnes in een Google Ads-account zul je er niet voor hoeven te betalen.
Situatie 3: ik adverteer al op Google Shopping, maar ik heb niet al mijn producten in het Google Merchant Center staan.
Dit is voor de meeste retailers het geval, aangezien er altijd producten of categorieën zijn die je wellicht niet via de betaalde Google kanalen wilt promoten. Vaak halen we deze producten uit de feed, zodat het Merchant Center schoon blijft met producten die we wel kunnen en willen verkopen.
De oplossing
Mocht je in deze situatie zitten, dan raad ik aan een aparte feed te maken met deze producten aan je Merchant Center. Met een aparte feed blijven deze producten makkelijker te monitoren. Je moet niet vergeten dat je deze producten wel uit moet sluiten binnen je Google Shopping-campagnes, anders kan het zijn dat je hier alsnog op gaat adverteren.
Heb jij hulp nodig met deze implementatie? Of andere vragen naar aanleiding van het artikel? Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier