Remarketing is een marketingtactiek die specifiek gericht is op mensen die al op enigerlei wijze met uw bedrijf te maken hebben gehad. Bijvoorbeeld gebruikers die de website of app al hebben bezocht of er een actie op heeft ondernomen. Deze tactiek is bedoeld om zulke gebruikers aan te moedigen een gewenste actie te ondernemen, zoals een conversie.
Hoe werkt remarketing technisch?
Als je gebruik wilt maken van deze tactiek, genaamd remarketing, kun je gebruik maken van een javascript, ook wel een pixel genoemd. De pixel helpt bij het plaatsen van een cookie in de browser van de gebruiker. De cookie informeert vervolgens het remarketingplatform om specifieke advertenties weer te geven, op basis van de pagina of producten waarmee de gebruiker op je website of app heeft gereageerd.
Om het proces van remarketing te vereenvoudigen, hier een voorbeeld in enkele stappen:
- Een gebruiker bezoekt je website en vertrekt na een tijdje.
- De gebruiker is nu bezig met een andere website. Op deze website wordt de remarketingadvertentie weergegeven.
- Na het zien van de advertentie wordt de gebruiker herinnerd aan je bedrijf.
- In het beste geval keert de gebruiker terug naar je website en converteert.
Wat zijn de voordelen van remarketing?
- U kunt mensen herinneren aan uw bedrijf.
- Bereik een doelgroep die geïnteresseerd is in uw bedrijf.
- Remarketing biedt een hoger conversiepercentage.
Facebook Ads vs Google Ads
Remarketing wordt op verschillende platformen aangeboden, bijvoorbeeld; Google Ads, Facebook Ads, Adroll, Criteo enzovoort. We zullen Google en Facebook bespreken, en we zullen proberen te ontdekken op welk platform je het best gebruik kunt maken van remarketing.
Remarketing met Facebook Ads
- De belangrijkste kenmerken; Facebook, Instagram, What’s App en Messenger.
- Bereik: Facebook is de op twee na meest bezochte website op internet, met bijna 2,5 miljard actieve gebruikers per maand.
- Prijs: je kunt gratis aan de slag en Facebook Ads gebruikt het standaard PPC-prijsmodel.
De voordelen van remarketing met Facebook Ads zijn:
- Meer maatwerk tegen lagere kosten, maar veel minder zichtbaarheid.
- Mailinglijst Integratie; je kunt uw Facebook-remarketingcampagne niet alleen maken op basis van Facebook, Instagram en uw website-activiteit, maar ook op basis van off-site lijsten zoals mailinglijsten.
- LookALike-doelgroepen; je kunt een doelgroep creëren die bestaat uit mensen die dezelfde kernkenmerken delen als de mensen die al met jouw bedrijf zijn geconverteerd.
Remarketing met Google Ads
- De belangrijkste kenmerken; Google Zoeken, YouTube, Google Discover, Gmail en Google Partner-sites.
- Bereik: Google beheert bijna 40% van de totale PPC-advertentiemarkt.
- Prijs: alle aanpassings- en targetingtools zijn gratis beschikbaar voor iedereen met een Google Ads-account. En Google Ads gebruikt het standaard PPC-prijsmodel.
De voordelen van remarketing met Google Ads zijn:
- Meer zichtbaarheid, maar minder maatwerk, wat hogere kosten met zich meebrengt. Het Google Display Netwerk kan meer dan 90% van alle internetgebruikers ter wereld bereiken.
- Websiteprestaties; je kunt bekijken welke websites het beste presteren. Als er een website is die niet goed presteert, dan kun je voorkomen dat jouw advertenties daar worden getoond. Door jouw advertenties alleen op relevante websites weer te geven, verbeter je het rendement op jouw investering.
- Google Ads geeft prioriteit aan relevantie en kwaliteit als het gaat om welke advertenties het meest worden weergegeven. Dat betekent dat een advertentie met een hoge doorklikratio en een effectieve boodschap beter presteert dan een slecht gemaakte advertentie met een groter budget.
Conclusie
Dus wanneer je overweegt om uit een van deze platforms te kiezen, is het belangrijk om te overwegen welke van deze voorgaande punten belangrijk is voor jouw bedrijf. Het is dus belangrijk om na te denken over waar jouw publiek aan het browsen is. Zoals gezegd is het belangrijkste kenmerk van Google Ads Google en Youtube en Facebook Ads heeft Facebook en Instagram. Dit is een belangrijke variabele. En met Google kun je meer zichtbaarheid krijgen, maar minder maatwerk, wat hogere kosten met zich meebrengt, met Facebook – meer maatwerk tegen lagere kosten, maar veel minder zichtbaarheid. Als beide erg belangrijk zijn voor jouw bedrijf, hoef je er echt niet één te kiezen. Beide hebben hun eigen belangrijke voordelen, het is in dat geval aan te raden om een uitgebreide online marketingstrategie te maken, waarin beide een rol spelen.
Heb jij hulp nodig? Of andere vragen naar aanleiding van het artikel? Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier