Ongetwijfeld hebben velen van ons recent e-mails ontvangen over de veranderingen met betrekking tot GBRAID/WBRAID parameters. Allereerst willen we vermelden dat weinig tot geen van onze klanten momenteel gebruikmaakt van een app voor het genereren van verkopen. Daarom is er vanuit het zoekgedeelte geen directe actie vereist. Echter, voor andere campagnetypes, zoals YouTube, is het essentieel om de implementatie van WBRAID in overweging te nemen.
Ontdek de Essentie van GBRAID en WBRAID
Maar laten we eerst even stilstaan bij wat GBRAID en WBRAID precies inhouden. Als reactie op het App Tracking Transparency (ATT)-beleid van Apple heeft Google twee nieuwe URL-parameters geïntroduceerd. Namelijk GBRAID en WBRAID, deze parameters stellen ons als marketeers in staat om advertentieklikken en conversies in iOS-apps te meten. Op een manier die voldoet aan de beleidsregels van platforms zoals ATT en Firefox URL-stripping. Het belangrijke kenmerk van deze parameters is dat ze niet gekoppeld zijn aan individuele gebruikers. Waardoor we conversies op een privacyveilige manier kunnen meten. Hoewel we de conversies niet meer kunnen toewijzen aan specifieke gebruikers, kunnen we ze nog steeds toewijzen aan onze advertentiecampagnes.
Het Onderscheid tussen GBRAID en WBRAID
Maar wat is precies het verschil tussen GBRAID en WBRAID? GBRAID wordt voornamelijk gebruikt voor conversiemeting in apps, met name bij diepe gelinkte campagnes. Dit betekent dat wanneer een gebruiker op een web- of app-advertentie klikt en vervolgens naar een populaire schoenen-app gaat (op hetzelfde apparaat). GBRAID wordt gebruikt om de conversie te meten wanneer de gebruiker een paar schoenen aanschaft.
Aan de andere kant wordt WBRAID gebruikt voor conversiemeting op het web. Dit is vooral van belang bij campagnetypes zoals YouTube, Display, Discovery, Gmail en Maps. Een voorbeeld hiervan is wanneer een gebruiker op een schoenenadvertentie klikt in de YouTube-app en vervolgens wordt doorverwezen naar de website van het schoenenmerk. WBRAID wordt gebruikt om de conversie te meten wanneer de gebruiker op de website een paar schoenen koopt.
Het is belangrijk op te merken dat de exacte parameterwaarden, kunnen variëren en afhankelijk zijn van de specifieke campagne-instellingen en -configuraties.
Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. We zullen zeker nieuwe updates delen over GBRAID, WBRAID en andere belangrijke veranderingen die van invloed kunnen zijn op jouw online advertentieactiviteiten. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier