Als je succesvol gebruik wil maken van de mogelijkheden binnen Google Ads, zul je eerst een zoekwoordenanalyse moeten doen. Dit artikel gaat in op de wijze waarop je dat het beste kunt doen.
Wat is een zoekwoordenanalyse?
Wanneer je een zoekwoordanalyse wilt uitvoeren, is het belangrijk om al een duidelijk doel voor ogen te hebben voor je campagne. Je moet weten op welke pagina de gebruiker uiteindelijk moet belanden en wat de gewenste conversie is. Je wilt namelijk gebruikers of potentiële klanten matchen in hun zoektocht naar het product of de dienst die je aanbiedt. Dit doe je door te analyseren welke woorden veelal door gebruikers of potentiële klanten worden gebruikt om op zoek te gaan naar jouw dienst of product, oftewel een zoekwoordanalyse.
Met een zoekwoordanalyse onderzoek je welke zoekwoorden geschikt zijn om aan je advertenties te koppelen, zodat ze bij een zoekopdracht van een gebruiker zichtbaar worden in de SERP (Search Engine Result Page). Je zoekt naar een evenwichtige en rendabele verhouding waarbij je niet te veel betaalt voor kliks op te brede zoekwoorden, maar de zoekwoorden ook niet zo specifiek afbakent, dat je potentiële klanten misloopt omdat ze de advertentie niet te zien krijgen.
Adverteerders doen dit niet op de gok, maar kijken naar de relevantie van zoekwoorden, het zoekvolume, de concurrentie (hoe hard moet ik concurreren op de veiling) en de CPC (Cost-per-click), maar ook naar de intentie achter de zoekopdracht. In deze stapsgewijze gids lees je precies hoe je dit kunt aanpakken.
Stap 1: Zoekwoorden ontdekken
In de eerste stap ga je op zoek naar zoekwoorden. Hierbij kan je verschillende methodes samenvoegen om met een lijst te eindigen. Deze lijst kun je bijvoorbeeld in een Excel sheet maken.
Brainstorming
Begin met de meest voor de hand liggende zoekwoorden. Deze kun je bedenken op basis van het product of de dienst waarop je gevonden probeert te worden. Probeer je in te leven in de schoenen van de gebruiker. Wie is je potentiële klant? Hoe ziet de customer journey eruit? Welk probleem los je op? Waarnaar is de gebruiker op zoek?
Gebruik van tools
Tools kunnen je helpen extra zoekwoorden te vinden waar je zelf misschien niet aan had gedacht. Bovendien bieden ze vaak meer informatie over volume en concurrentie. Het is niet nodig om bij elke zoekwoordanalyse alle beschikbare tools te gebruiken. Door de tools te verkennen, kun je bepalen welke het beste bij je passen en een werkwijze ontwikkelen.
Tools die de moeite waard zijn om te bekijken zijn: de zoekwoordenplanner in Google Ads, Google Trends, Automatisch aanvullen in de Google-zoekbalk, Keyword Generator, ChatGTP, Answer The Public, WordStream’s Free Keyword Tool, Moz’s Keyword Explorer, SEMrush, Ahrefs Webmaster Tools, Google Search Console, SERP checker, KeywordDifficulty Checker.
Deze tools hebben elk een wat andere insteek om je ondersteunen in het vinden van relevante zoekwoorden.
Stap 2: Zoekwoorden beoordelen
Waarschijnlijk heb je met een snelle blik tijdens het zoeken van relevante zoekwoorden al wat kunnen voorselecteren. Als het goed is beschik je nu over een lijst met zoekwoorden uit je brainstorm en het gebruik van tools. Je kunt deze overgebleven zoekwoorden beoordelenaan de hand van de volgende vragen:
Past het zoekwoord bij mijn aanbod?
Een hoog zoekvolume is mooi meegenomen, maar als het niet aansluit bij wat de gebruiker zoekt, heb je er niets aan. Verwijder zoekwoorden die niet overeenkomen met jouw aanbod. Verkoop je bijvoorbeeld chocoladetaarten, verwijder dan zoektermen als “citroentaart in de buurt kopen”.
Wat is de zoekintentie?
Afhankelijk van je gewenste conversie, moet je bepalen of de intentie achter de zoektermen de moeite waard is voor een betaalde klik. Als je iets verkoopt, wil je een commerciële intentie zien in de zoekopdracht. Verwijder zoektermen als “chocoladetaart recept” als je chocoladetaarten verkoopt. Verwijder ook zoekwoorden die zo breed zijn, dat je niet weet waar de gebruiker precies naar op zoek is, zoals “chocolatetaarten”. Hoewel dit soort zoekwoorden veel volume hebben, zijn het vaak dure klikken die geen conversies opleveren.
Kan ik zoekwoorden uitsluiten?
Identificeer zoekwoorden die niet relevant zijn voor jouw campagne (negatieve zoekwoorden) en sluit ze uit. Dit voorkomt onnodige klikken en verbetert de effectiviteit van je advertenties.
Is er voldoende zoekvolume voor de zoekwoorden?
Nu je wat zoekwoorden hebt weg gefilterd, zou je relevante zoekwoorden moeten overhouden. Je kunt deze invoeren in de Google Zoekwoordplanner om het zoekvolume en prognoses te bekijken. Zo kun je beoordelen welke zoekwoorden bruikbaar zijn. Let op het zoekvolume, de concurrentie en de kosten per klik. Mogelijk wil je voor zoekwoorden met hoge concurrentie specifiekere zoekwoorden gebruiken.
Hoe organiseer ik mijn zoekwoorden?
Je kunt de zoekwoorden organiseren door gerelateerde zoekwoorden samen te groeperen, zodat je ze later kunt koppelen aan advertentiegroepen. Denk na over de match types van de zoekwoorden (Broad match, Phrase match en Exact match). Sommige zoekwoorden kunnen ook als kopregel voor een advertentie worden gebruikt.
Stap 3: Evalueren en optimaliseren
Nadat je de zoekwoorden in je campagne hebt opgezet, ben je nog niet klaar. Je moet regelmatig de prestaties van je zoekwoorden monitoren en optimaliseren. Dit kun je doen door de prestaties bij te houden. Belangrijke statistieken om naar te kijken zijn de klikfrequentie (CTR), conversieratio en kosten per conversie. Hierdoor begrijp je welke zoekwoorden goed presteren en welke mogelijk verbetering behoeven. Daarnaast zal Google Ads suggesties doen voor verdere optimalisatie.
Afhankelijk van de prestaties van je zoekwoorden wil je mogelijk je biedstrategieën aanpassen, zodat je meer budget toekent aan zoekwoorden die goed presteren. Ook kun je negatieve zoekwoorden blijven ontdekken om uit te sluiten.
Trends, veranderingen en seizoenswisselingen kunnen van invloed zijn op het zoekgedrag. Je kunt je zoekwoorden aanpassen als dat nodig is.
Door regelmatig je zoekwoorden te evalueren, optimaliseren en aanpassen, kun je je zoekwoordanalyse steeds verder verbeteren en betere resultaten behalen met je advertentiecampagnes.
Conclusie
Met een zoekwoordanalyse kunnen advertentiecampagnes worden verbeterd en kunnen de mogelijkheden van Google Ads optimaal worden benut. Nieuwe zoekwoorden kunnen worden verzameld en beoordeeld op basis van relevantie, zoekintentie en zoekvolume. Het evalueren, optimaliseren en aanpassen van zoekwoorden is een voortdurend proces om betere resultaten te behalen.
Blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in de digitale marketingwereld door ons blog en onze nieuwsbrieven te volgen. Bij Digital Increase staan we altijd klaar om onze klanten te ondersteunen bij de implementatie van deze wijzigingen. Via info@digital-increase.com beantwoorden wij alle vragen. Of neem contact op via ons contactformulier